如蘭之州氣自華，依山傍水綻煙霞。
晨曦微露，當?shù)谝豢|陽光灑在中山橋上時，大街小巷已彌漫牛肉面的香氣。夜幕降臨，黃河岸邊的璀璨燈火與悠揚歌聲交織，勾勒出一幅如真似幻的美麗畫卷。蘭州，這座被黃河“攬入懷中”的西北重鎮(zhèn)，正以“如蘭之州”的姿態(tài)綻放獨特魅力。
近年來，蘭州以“黃河之濱也很美”為核心品牌，通過全域旅游布局、文旅融合創(chuàng)新、服務(wù)品質(zhì)提升，成功實現(xiàn)從“旅途驛站”到“旅游目的地”的華麗轉(zhuǎn)變，逐步成為黃河流域最富詩意的文旅坐標。
游客在位于蘭州市城關(guān)區(qū)的蘭州黃河鐵橋中山橋參觀游覽。(新華社記者 范培珅 攝)
黃河作弦奏新韻
黃河激浪處，自有大文章。
來到蘭州，黃河是游客“打卡”的首選地。夜幕垂落時，彩燈裝飾的游船犁開金色波浪。憑欄遠眺的游客發(fā)現(xiàn)，百年鐵橋與摩天樓宇的倒影在河面相映成趣，霓虹燈影也碎成了滿河星斗。
漫步黃河岸邊，文化廣場上的黃河大合唱同樣引人駐足。老者與稚童同聲高歌，悠揚的曲調(diào)在母親河畔不斷回響，千年古城煥發(fā)青春律動。
2024年9月23日，游客在蘭州地標——中山橋參觀游覽。(新華社記者 陳斌 攝)
“之前出差來過蘭州，也到黃河邊游覽過，但這次夜游感受完全不同。黃河兩岸絢爛燈光的現(xiàn)代感、百年中山鐵橋的歷史感相互融合，令人印象深刻。”來自杭州的謝先生對蘭州的黃河夜景贊不絕口。
“‘夜游黃河’是為豐富蘭州文旅項目打造的重要品牌。”蘭州黃河生態(tài)旅游集團公司副總經(jīng)理梁貴平告訴記者，近幾年蘭州圍繞打造“黃河IP”，實施了包括水墨丹霞、黃河樓、金城關(guān)旅游景區(qū)等地標文旅項目，累計接待游客近千萬人次，年均接待游客300萬人次以上。
當暮色漫過城市，在“夜游黃河”的槳聲燈影里，蘭州正悄然撕去“中轉(zhuǎn)站”的標簽——曾經(jīng)腳步匆匆的旅人或許未曾想到，這片被黃河之水浸潤的土地，早已在文旅融合的藍圖中，展現(xiàn)出留客駐足的萬種風(fēng)情。
“一些游客之前來蘭州就是轉(zhuǎn)車或轉(zhuǎn)機，基本上吃碗牛肉面就走了。”在蘭州經(jīng)營旅行社的馬雙對此深有體會，過去，游客“來去匆匆”是常有之事，旅游從業(yè)者對此頗感無奈。
如今，隨著蘭州大力實施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，從黃河岸邊到五彩斑斕的水墨丹霞，曾經(jīng)的“中轉(zhuǎn)站”，已成西部旅游環(huán)線黃金節(jié)點。
蘭州水墨丹霞景區(qū)(無人機照片)。(新華社記者 陳斌 攝)
數(shù)據(jù)顯示，2024年蘭州接待游客超1.1億人次，實現(xiàn)旅游總花費828億元，同比分別增長26.4%和27.5%。今年“五一”假期，蘭州文旅市場交出了一份亮眼“成績單”：累計接待游客669.54萬人次，同比增長12.52%；實現(xiàn)旅游收入43.63億元，同比增長14.77%。
3月20日拍攝的蘭州中川國際機場T3航站樓候機區(qū)域一角。(新華社記者 陳斌 攝)
“硬件筑巢，文化引鳳。”在蘭州市文化和旅游局副局長何威看來，蘭州有山、有河、有美食，這些都是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的重要支撐，近年來蘭州將城市作為一個大景區(qū)來建設(shè)，在豐富游客體驗感的同時，也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。
百舸爭流，奮楫者先。甘肅省委常委、蘭州市委書記張曉強表示，要把文旅融合高質(zhì)量發(fā)展放在服務(wù)黃河國家戰(zhàn)略大局中來審視，堅決扛起保護傳承弘揚黃河文化的歷史使命，堅持以文塑旅、以旅彰文，大力實施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，努力把蘭州建成西部旅游大環(huán)線重要樞紐站、國家黃河文化旅游目的地和國際絲綢之路黃金段文化旅游示范區(qū)。
文脈深耕塑風(fēng)骨
黃河浪淘沙，文脈自生香。
“蘭州，淌不完的黃河水向東流。蘭州，夢的盡頭是海的入口。”民謠樂隊低苦艾一首膾炙人口的《蘭州蘭州》，被視作蘭州文化對外展示的窗口。
低苦艾主唱劉堃是土生土長的蘭州人，對他來說，宣傳家鄉(xiāng)義不容辭。
“蘭州不缺文化符號，一條河、一本書、一碗面不用贅述，加上美食和本地人豪爽的性格，讓這座城市充滿活力。”劉堃表示，蘭州的文化基因深植于黃河血脈，這些文化符號如同河底彩陶，經(jīng)歲月沖刷愈發(fā)璀璨。近年來，他在外演出時能明顯感受到蘭州文旅不斷升溫，蘭州獨有的“煙火氣質(zhì)”和文化底蘊，正被越來越多外地朋友所熟知。
奔騰不息的黃河，流經(jīng)蘭州一瀉千里，孕育出華夏文明。而在蘭州城內(nèi)，有一本雜志像母親河一樣潤澤了千萬人的心靈。這本雜志，就是被譽為“中國人的心靈讀本”、亞洲發(fā)行量最大的期刊——《讀者》。
4月21日，市民在甘肅省蘭州市地鐵1號線東方紅廣場站“讀者·文化生活島”主題快閃店內(nèi)閱讀。(新華社發(fā) 金萬貴 攝)
在新落成的讀者博物館內(nèi)，時光仿佛在此凝固、又在此流轉(zhuǎn)：玻璃展柜中，自創(chuàng)刊以來的《讀者》雜志靜靜陳列，泛黃的扉頁承載著幾代人的青春記憶與精神共鳴；轉(zhuǎn)角處，前沿數(shù)字技術(shù)打造的沉浸式光影空間里，經(jīng)典文章中的畫面如畫卷般徐徐展開，在聲光電的交織中躍然眼前。
讀者博物館也憑借著濃郁的書香氣息和豐富多彩的特色活動，成為蘭州文化旅游的熱門打卡地。
甘肅省博物館文創(chuàng)中心工作人員展示介紹文創(chuàng)產(chǎn)品。(新華社記者 何問 攝)
“我們希望將博物館打造成蘭州的文化會客廳。”讀者傳媒副總經(jīng)理楊宗峰表示，公司將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新豐富內(nèi)容與形式，優(yōu)化文化服務(wù)，力爭為游客帶來更多精彩的文化體驗。
蘭州，不只擁有文化積淀深厚的《讀者》雜志。在新媒體浪潮中，蘭州也搶抓流量“密碼”，通過線上“獲客”的方式實現(xiàn)線下“引流”。
北方文旅新媒體傳播中心負責(zé)人郭文亮是甘肅知名的網(wǎng)絡(luò)達人，近些年他以文化故事為切口，在短視頻平臺宣傳、推廣甘肅多地人文風(fēng)情，全網(wǎng)粉絲數(shù)已突破50萬。
“七成粉絲都不是甘肅本地的，他們很喜歡我的風(fēng)格，視頻平均播放量在100萬左右。”郭文亮說，“甘肅哪里好吃、哪里好玩”經(jīng)常出現(xiàn)在他的私信中。對此，郭文亮以文旅為切口，把蘭州、甘肅的故事講到天南海北。
一人努力，多方支持。據(jù)介紹，蘭州市文化和旅游局在短視頻平臺聘任的“文旅推介官”已超百人，雙方通過主題活動等方式形成良好互動，創(chuàng)新運用多場景、多角度深入挖掘本土文化，借新媒體平臺講好“蘭州故事”。
4月25日，蘭州市基層工會的職工代表在健步走活動中經(jīng)過黃河中山橋(無人機照片)。(新華社記者 張智敏 攝)
百業(yè)乘勢起春潮
“洮云隴草都行盡，路到蘭州是極邊。誰信西行從此始，一重天外一重天。”當這般豪邁的詩句在心頭回響，記者已踏入甘肅省博物館。
5月18日，在位于甘肅省蘭州市的甘肅簡牘博物館，觀眾在參觀“問秦——甘肅秦文化考古二十年成果特展”。(新華社記者 郎兵兵 攝)
剎那間，歷史的厚重感撲面而來，似乎能聽見歲月長河中傳來的悠悠駝鈴聲。在館內(nèi)放眼望去，前來參觀的游客摩肩接踵，神色間滿是期待與興奮。而他們最想看的文物，就是聲名遠揚的銅奔馬。
“看到了！看到了！”利用周末時間來蘭州游玩的大學(xué)生劉潔看到銅奔馬后，連發(fā)感嘆，“我還有個重要任務(wù)，就是買幾只‘綠馬’帶回去送給朋友。”
從書簽、冰箱貼到玩偶，近年來，“銅奔馬”擁有了多種“打開”方式，劉潔所說的“綠馬”就是其中之一。它是一個單腳直立于鳥背上、做著體操、表情“呆萌”的文創(chuàng)產(chǎn)品，一經(jīng)推出便成為“網(wǎng)紅”，成為甘肅省博物館的600余款文創(chuàng)產(chǎn)品中“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。
文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆出圈，也讓甘肅省博物館的文創(chuàng)商店人氣爆棚。據(jù)介紹，截至目前，甘肅全省各類博物館共推出原創(chuàng)文物創(chuàng)意產(chǎn)品近4000種、取得注冊商標200多個。以敦煌飛天、銅奔馬等為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品備受熱捧，“綠馬”等文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額突破千萬元。
值得一提的是，蘭州的文旅熱潮已漫過博物館圍墻，本土品牌搶抓市場熱度，力求“破圈”。2025年元旦，莊園牧場和甘肅省博物館文創(chuàng)“綠馬”IP聯(lián)名，推出了新年“綠馬”限定款漿水酸奶，在電商平臺熱銷。
看到“文旅+特色美食”市場前景的莊園牧場，還相繼開發(fā)了“老蘭州”系列產(chǎn)品，不僅讓消費者品嘗到美味，還給他們留下了蘭州記憶。
“我們希望通過文創(chuàng)結(jié)合的方式，讓產(chǎn)品具備打卡屬性，并借助電商平臺進一步打開市場。”莊園牧場電商負責(zé)人王一霏表示，不少消費者已把風(fēng)味酸奶系列當成蘭州特產(chǎn)，來到蘭州旅游“嘗鮮”后，便在電商平臺形成復(fù)購。
國芳集團董事會秘書馬琳對蘭州文旅市場的變化，同樣有著深切感受。“旅游旺季時，公司旗下商場、超市的人流量提升不少，土特產(chǎn)的銷售數(shù)據(jù)更是明顯提升。”馬琳告訴記者，蘭州文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，吸引了越來越多外地游客前來觀光游玩，游客的“剛需”不僅拉動了消費需求，更對區(qū)域品牌文化宣傳起到了積極作用。
大河湯湯，不舍晝夜。中山橋的鐵骨見證著黃河的奔涌，蘭州文旅的活力恰似母親河的浪濤，在守正創(chuàng)新中奔涌向前。
2024年10月18日，蘭州市城關(guān)區(qū)黃河岸邊的雁灘公園。(新華社記者 陳斌 攝)
【你好，蘭州！】
記者 李少鵬
5月的蘭州艷陽高照，陽光透過樹葉的縫隙，灑下斑駁的光影。
7點剛過，街邊的面館香氣四溢，人頭攢動。拉面師傅在案板上用力捶打、揉搓面團，經(jīng)過快速反復(fù)拉伸后，絲滑的面條躍入沸騰的開水。食客一字排開，有序?qū)�人對辣椒和蔥花的需求告知撈面師傅，靜待著用一碗熱氣騰騰的牛肉面，開啟美好的一天。
生活在這里的人們常說：“想要了解蘭州，就要從一碗牛肉面開始！”
歷經(jīng)百年技藝傳承的蘭州牛肉面，是這個城市最具特色的文化符號。這座黃河穿城而過的西北重鎮(zhèn)，遍布著3000多家牛肉面館，從晨光熹微的巷口到暮色四合的街角，每走幾步便能遇見一家。“一清、二白、三紅、四綠、五黃”的品控要求，讓每一口面都充滿了真實而樸素的生活氣息。
“牛肉面不僅是一碗面，更是蘭州人的精神寄托與文化傳承，也是這個城市樸實、豁達的最好體現(xiàn)。”對于牛肉面的文化屬性，民謠樂隊低苦艾主唱劉堃給予了很高評價。作為一名蘭州“土著”，劉堃直言，包括牛肉面在內(nèi)的多種當?shù)匚幕兀恢笔撬魳穭?chuàng)作中不可或缺的部分。
同時，蘭州在推動牛肉面“走出去”這件事上也不遺余力，聚焦打好“產(chǎn)業(yè)、文化、創(chuàng)新”三張牌。數(shù)據(jù)顯示，今年1至4月，蘭州牛肉面新增海內(nèi)外門店1092家，實現(xiàn)營業(yè)收入約165億元；新增預(yù)包裝全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)9家，實現(xiàn)產(chǎn)值約15億元，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈營業(yè)收入約50億元。
如果說牛肉面代表著蘭州的傳統(tǒng)文化，那么守正創(chuàng)新就是這個城市最好的傳承擔(dān)當。
從文創(chuàng)“綠馬”到“黃河大合唱”火爆出圈，從“報名人數(shù)超過31萬的蘭州馬拉松”到“擠了一億人的中山橋頭”，蘭州已不再是那個在網(wǎng)絡(luò)上被調(diào)侃“騎駱駝上學(xué)”的城市。蘭州的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展更不是簡單的景點堆砌，而是讓每個角落都成為故事的發(fā)生地，讓每次呼吸都能嗅到文化的芬芳。
傍晚，漫步中山橋頭，一位歌手正在直播彈唱《你好，蘭州》，身后的黃河水奔涌不息。橋欄上刻著的“黃河第一橋”字樣，在路燈下泛著溫潤的光。
忽然明白，蘭州的魅力從來不止于風(fēng)景，而是在于始終帶著黃河的韌性——既有鐵橋般的堅守，又有流水般的變通。當傳統(tǒng)與現(xiàn)代在這片土地上握手，當歷史與未來在黃河岸邊深情相擁，這座“如蘭之州”在守正與破界之間，找到了屬于自己的心跳節(jié)奏。
黃河之水天上來，奔流到海不復(fù)回。蘭州，正像這不息的河水，在歲月的河道里奔涌向前，帶著千年的積淀，也帶著新時代的浪花，奔向更加遼闊的遠方。（記者 潘林青 徐銳 李少鵬）