2025蘭州馬拉松雖然已經圓滿結束，但蘭馬的精彩依然在跑友們的話題里活躍。這場體育盛會，不僅是運動健兒的競技場，更成為激活城市活力的強力引擎。賽事期間，通往蘭州的機票、火車票大面積售空，市內酒店“一房難求”，中山橋、黃河母親雕塑等景點游人如織，牛肉拉面、手抓羊肉等特色美食更是火爆“出圈”，“運動+消費+文化”的創新模式的融入，使得蘭州馬拉松不僅是一場體育盛會，更是文體旅資源深度互動的生動實踐。
城市魅力借賽事強勢“出圈”
蘭馬當天，緊抓品牌賽事舉辦契機，蘭州市文化和旅游局聯合甘肅新東方文旅開啟了特色直播活動，為廣大網友真誠奉上一場“濃縮”蘭州本土文化、非遺、美景、美食的視覺盛宴。本屆蘭馬舉辦期間，三場直播累計曝光量高達168.6萬次，觀看人數達到了47.6萬人次。同時，文旅達人采風宣傳活動“蘭州文旅迎蘭馬地道美食香飄蘭馬”抖音話題內共計發布視頻54條，話題播放量高達309.6萬次。成功面向全網為精品賽事吸粉，也為蘭州的文化旅游引流加分，推動賽事流量轉化為助推文旅發展的增量。
蘭州馬拉松賽事落幕之后，眾多參賽運動員紛紛化身“城市體驗官”，通過圖文與短視頻的形式，將蘭馬之旅的精彩瞬間分享至網絡，讓蘭州這座城市的獨特魅力得到廣泛傳播。
北京跑友陳剛便是其中一員，在參賽期間，他持續在社交平臺更新蘭州之行的見聞。鏡頭中，熱氣騰騰的牛肉拉面、柔韌有嚼勁的高擔釀皮、香氣四溢的烤肉等特色美食令人垂涎欲滴；中山橋、黃河風情線等城市地標景點，更是在他的鏡頭下展現出別樣韻味。外地網友紛紛在評論區求地址、問攻略，而本地網友則熱情回應，將蘭州的城市熱度持續推高。
在蘭州馬拉松官方賬號的評論區，熾熱的情感如潮水般奔涌。有跑友深情寫道：“人走了，心還在蘭州，蘭州等我。”完賽補給區那碗熱氣騰騰的牛肉拉面，更是成為跑友們心中的“白月光”，不少人滿懷期待地許愿：“被蘭州的誠意狠狠戳中了，明年抽簽系統，一定要讓我成為那個幸運兒！”每一條留言，都像是一顆投入湖面的石子，激起層層漣漪，讓蘭馬的魅力在網絡空間不斷擴散、持續升溫。
蘭馬號碼布解鎖“一證多用”
一張小小的馬拉松號碼布，在蘭州解鎖了全新“打開方式”！近日，蘭州以馬拉松賽事為契機，推出“號碼布一證多用”創新舉措，將賽事資源與商業、文旅深度融合，構建起“運動+消費+文化”的特色發展模式。
參賽選手與外地游客持蘭馬號碼布及相關票證，即可暢享購物、餐飲、文旅等多重福利。位于奧體中心附近的蘭州萬達茂，推出20多個品牌專屬福利，覆蓋了運動服飾、餐飲、文娛、美妝等多個品類，包含了運動品牌專屬6折福利、進店消費立減50元等優惠。
5月23日至29日期間，市文旅集團還推出憑蘭馬參賽證享受水墨丹霞門票免費、黃河樓門票免費、“舞馬丹霞”演藝票免費，“黃河頌·大有蘭州”演藝票買一送一等優惠。
5月24日，蘭州馬拉松鳴槍開賽前夕，記者走訪萬達茂，處處涌動著賽事催生的消費熱潮。商場外巨型廣告牌矗立，“小票根大經濟”的標語在陽光下格外醒目；企業聯盟門店前，隨處可見的引導牌，將賽事氛圍渲染得愈發濃烈。
運動品牌專區內，醒目的“兩件八折、三件七五折”立牌不斷吸引客流。專業跑鞋墻前，運動愛好者們踮腳試穿、比對參數；速干衣貨架旁，結伴而來的跑友們互相搭配推薦。導購蘇青一邊整理庫存一邊笑著說：“最近運動鞋、運動服賣得特別火，折后性價比超高，不少顧客都是整套帶走。”參賽選手張欣雅拎著滿載的購物袋，難掩興奮，“來領參賽包時看到商場活動，剛好趁著優惠添置了一套專業裝備，穿著新戰衣跑蘭馬，感覺更有勁兒了！”賽事的熱度正以生動的方式融入城市生活肌理，成為“體育+消費”深度融合的鮮活樣本。
以奔跑者的視角深度品味蘭州
蘭馬賽事激活的，遠不止城市的消費脈搏，更如同一把金鑰匙，悄悄打開了旅游熱潮的大門。5月23日，來自四川宜賓的榮世容便與好友開啟了這場充滿期待的蘭州之旅。行李箱里除了專業的運動裝備，還裝滿了對這座西北城市的好奇與向往。
“我們特意提前幾天來！”榮世容眼里閃爍著光芒，“既想沿著馬拉松賽道提前‘踩點’，熟悉每一處彎道與坡道；更想一頭扎進蘭州的街頭巷尾，嘗嘗正宗的牛肉拉面，逛逛充滿煙火氣的夜市，感受這座城市獨有的江湖氣息。”在她看來，蘭馬不僅是一場速度與耐力的較量，更是一次與城市靈魂對話的契機，讓她能以奔跑者的視角，觸摸蘭州的歷史底蘊，品味它的粗獷與柔情。
“牛肉面吃了，水墨丹霞游覽了，水車園、博物館都去打卡了。”榮世容興致勃勃地分享著這兩天的精彩行程。此次蘭州馬拉松之行，不僅讓她暢享運動與美食，更留下了難忘的旅行記憶。榮世容感動地說：“蘭州呈上了滿滿的心意，明年蘭馬我還要報名。”
蘭州以蘭馬為強勁引擎，推動商業消費與文體旅資源深度融合。推動消費模式從“單次購買”的傳統形態躍升為“鏈條式體驗”的全新格局——游客手持蘭馬號碼布，既能奔赴賽道挑戰極限，又可憑此暢享美食折扣、免費游覽地標景點，還能沉浸式觀賞特色演藝，實現“一場賽事、多元體驗”。這種創新模式成功將賽事帶來的短期流量轉化為城市發展的持久動能，無論是商場涌動的購物熱潮，還是景區的游人如織，都印證著“蘭馬經濟”的蓬勃生命力。（ 蘭州日報社全媒體記者 劉寶麗）