“孩子剛剛放暑假就嚷嚷著要來梨園玩，這是個非常適合短途休閑的好地方。”正如游客李女士所說，盛夏時節，黃河之畔的皋蘭什川古梨園里，百年古梨樹枝繁葉茂，灑下一地陰涼，隨處可見休閑乘涼的游客，農家院里飄出香噴噴的飯菜香味，靜謐的田園畫卷正在眼前鋪展開來。近年來，皋蘭縣緊扣以文塑旅、以旅彰文主線，打出政策賦能、活動引流、業態創新的文旅消費“組合拳”，持續釋放消費潛力，激活縣域經濟發展動能。如今，以什川古梨園為主的文旅產業正成為縣域經濟高質量發展的強勁引擎。
核心IP升級：沉浸式體驗刷新景區競爭力
帶著“世界第一古梨園”的光環，什川古梨園是皋蘭縣文旅融合的核心IP。景區推出“梨不開你”舞臺、農耕博物館、奇園等5處沉浸式表演區，秦腔折子戲、蘭州鼓子、民謠等節目輪番上演，每日吸引游客超2萬人次。小橋、流水、人家，青石板棧道沿渠延伸，形成人在畫中游的詩意意境，更有軟兒梨咖啡可以品嘗，這是新增的浣花溪景觀帶，一經推出便成為年輕人的頂流打卡點。
“今年我們推出的軟兒梨咖啡和冬果梨湯深受游客喜愛，尤其是軟兒梨咖啡，每一杯咖啡中都加入一整顆軟兒梨，讓咖啡的焦香混合著梨果的清甜。旺季時，每天能銷售上百杯。”文創店負責人魏永波說。
此外，景區內大大小小的漢服體驗館提供百余套漢服及妝造服務，游客輕點螺黛、慢束羅裙，可身著華服漫步梨園，盡顯“漢風古韻”。非遺流動展演將蘭州太平鼓、天把式高空技藝等帶到游客身邊，讓傳統文化觸手可及。
“什川古梨園規模較大，而且都是上百年的古梨樹，穿著漢服在這里踱步游覽有一種穿越的感覺，體驗感非常好。”漢服愛好者許清清如是說。
全季運營破局：從盛夏限定到四季可游
對于老一輩的蘭州人來說，什川梨園只有盛夏時節才值得一去。如今的什川梨園，早已打破季節局限，從單季觀光轉變為四季皆可游的綜合性景區，極大拓展了文旅發展空間。
近年來，皋蘭縣打破傳統旅游淡季瓶頸，構建春賞花、夏露營、秋采摘、冬戲雪全產業鏈。春季有梨花。夏季推出弘皋精致露營營地音樂節，配套軟兒梨雪糕、冬果梨飲品等特色產品，日均營業額超3000元。秋季金秋采果節已連續舉辦19屆，游客可參與果品采摘比賽、蘭州鼓子表演，體驗“梨鄉賽果會”的熱鬧氛圍。到了冬季，龍山滑雪場開放13條雪道，配套雪具大廳、單板公園，讓游客感受冬日的冰雪激情。春節期間更有鐵芯子、太平鼓、什川燈火等非遺展演。
“我們按照農業+文化+旅游的發展模式，將民俗與農耕主題展覽館、研學旅游基地、采摘體驗園等相結合，通過舉辦貫通四季的特色文旅活動，每年吸引游客超90萬人次，帶動什川旅游經濟收入9000萬元以上。”什川鎮黨委委員、武裝部部長魏偉介紹道。
融合發展提速：文旅+激活縣域經濟新引擎
文化傳承是文旅發展的根基。皋蘭縣持續擦亮“黃河鼓韻”文化藝術節、“戲曲進鄉村”等文化品牌，在豐富群眾精神文化生活的同時，推動本土文化薪火相傳。目前，全縣已培育農村文化能人80余人，成立市級非遺傳習所5個，為非遺搭建了展示的平臺。
“我們始終堅信，文化是皋蘭文旅最深厚的底蘊。”皋蘭縣文體廣電和旅游局負責人魏少邦在接受采訪時表示，“通過一系列品牌文化活動，不僅讓群眾在家門口就能享受文化盛宴，更讓外界看到了皋蘭文化的獨特魅力。下一步，我們計劃進一步挖掘黃河文化、農耕文化等資源，讓更多文化遺產走出博物館、走進生活場景。”
在產業融合發展的道路上，皋蘭縣探索出文旅+的多元發展路徑。以什川古梨園、皋蘭生態農業觀光園為依托，文旅+農業模式讓田園變景區、農品變商品，什川軟兒梨、接官亭山羊、禾尚頭面等特色旅游商品品質不斷提升，成為游客爭相帶走的“皋蘭記憶”。
同時，田園觀光、農事體驗、自助采摘等鄉村旅游項目深受青睞，水上垂釣、花海攝影、休閑農莊、特色民宿、風味小吃等業態持續豐富，徒步、探險、游泳、攀巖、滑雪等戶外運動吸引了大批愛好者。
談及未來發展，魏少邦坦言：“我們將繼續深化文旅+融合模式，一方面持續提升旅游商品的品質和附加值，打造更多皋蘭造特色品牌；另一方面，豐富業態供給，讓游客不僅能走進皋蘭，更能留在皋蘭、愛上皋蘭。”（ 蘭州日報社全媒體記者 安娜）