元旦假期蘭州老街游人如織胡淼山攝
人山人海的中山橋，天南海北的地方音，羊皮筏子拉不完的八方客……在自然風光與人文景觀交相輝映下，蘭州這座山水之城正在徐徐展開一幅壯麗畫卷，奏響“詩和遠方”的優美樂章。2023年，蘭州市堅持以文塑旅、以旅彰文，深入推進文旅融合，搶抓文旅火爆出圈契機，挖掘特色文旅資源，順勢應需整合構建“一河三鎮六區十態一環”文旅空間布局，實現文旅行業強勢復蘇和強勁增長。據統計，2023年1至11月，全市累計接待國內游客8408.3萬人次，同比增長193.9%，實現旅游收入622.4億元，同比增長328.9%。
“黃河之濱也很美”叫響全國
今年以來，蘭州市文旅局認真落實市委“1139”工作部署，堅持以文塑旅、以旅彰文，深入推進文旅融合。在各方的共同努力下，全市旅游接待人次突破歷史新高、游客口碑達到歷史最好、市民自豪感空前高漲，線上線下媒體及市民游客持續點贊蘭州旅游，蘭州成為全國最火爆的旅游城市之一，“黃河之濱也很美”的金字招牌叫響全國。
蘭州文旅的火熱“出圈”離不開高站位政策保障。去年，我市相繼制定《蘭州市黃河文化保護辦法》《文旅深度融合發展實施方案》《“煙火蘭州”實施方案》等政策文件，提綱挈領布局文化建設和旅游發展。
為更好推動蘭州文旅發展，我市將民俗文化與本地旅游深度融合，用文化豐富旅游產品，讓旅游更有“品味”，先后推出冬春季文旅活動108項、“四季蘭州”文旅活動100項、“金秋之約”文旅活動88項、中秋國慶“雙節”文旅活動89項、冬季文旅活動116項，開展線下線上全民閱讀活動331場。
我市舉辦了首屆蘭州黃河文化民間藝術周，實施“個十百千萬”文化惠民工程，用文化賦能旅游體驗，讓旅游更有“內涵”，嘗試《大夢敦煌》惠民+商演模式，打造《舞馬丹霞》等旅游演藝，助推《絲路花雨》常態化商演，舉辦沿黃九省區省會城市畫院美術作品聯展等。
蘭州市文旅局還全方位豐富了文化旅游業態，力求讓旅游更有“氣質”，將蘭州文化引入高檔民宿、將蘭州民俗融入鄉村旅游、將蘭州故事植入景區景點，以棲云山居等為代表的高端民宿發展向好，以“官谷”為代表的露營業態全面鋪開，以“八辦”等為代表的研學游持續發力，以南北部山區為代表的鄉村旅游成效初顯，以蘭州戰役沈家嶺戰斗遺址為代表的紅色旅游逐步興起。
弘揚蘭州特色文化
推動全域旅游發展
今年以來，我市以推動全域旅游發展為目標，持續挖掘保護傳承弘揚蘭州特色文化，河口古鎮獲評國家級旅游休閑街區，新創建3A級景區3家，金城關·黃河古渡、水墨丹霞景區成功晉級4A級景區，我市景區整體影響力、競爭力持續增強。“夜游黃河”聞名遐邇，接待游客人數創歷史新高。推出文旅“組合拳”，線上線下媒體及游客持續點贊蘭州旅游，全市接待人數突破歷史新高、旅游口碑達到最好。
“這是近20年來蘭州首次實現一年創建兩家4A級景區。”市文旅局相關負責人告訴記者：“今年以來，蘭州文旅以推動全域旅游發展為目標，以開局就是決戰、起步就是沖刺的干勁，錨定景區提質打好頭陣。精心制定了4A級景區倍增和A級景區擴容計劃，全力實施景區突破工程，旨在通過批量啟動國家4A級景區晉升創建、加大A級景區創建力度，多方整合項目、資源、資金，順勢應需整合構建‘一河三鎮六區十態一環’文旅空間布局。”
記者了解到，目前我市正在啟動全市旅游資源普查工作，排摸全市景區資源，理清景區打造空間布局，旨在整體構建“一河三鎮六區十態一環”文旅布局。其中，“一河”就是以講好蘭州黃河故事為主線，精心打造蘭州黃河IP；“三鎮”，是以河口古鎮、青城古鎮為兩端，以什川古鎮為中端鏈接，發揮黃河航線牽引作用，打造西部黃河古鎮歷史文化游；“六區”，是以金城關·黃河古渡景區5A級景區創建為突破口，牽引帶動興隆山、大蘭山、石佛溝、吐魯溝、水墨丹霞等景區提質擴容。
“十態”，則是把蘭州打造為西北研學、紅色、房車、鄉村、避暑、冰雪、會展、美食、夜間、演藝旅游中心城市；“一環”，就是要發揮西部旅游大環線重要樞紐牽引作用，推進“快進慢游”空間布局，串點連線成面，打造蘭州旅游大環線，提升蘭州游客“留量”。
構建“吃住行游購娛+安全+智慧”的“煙火蘭州”
“登高賞月我選黃河樓，感受傳統古鎮風情到河口，再浪個蘭州老街喝啤酒。這些蘭州特色景點一定都要去打個卡！”網友們紛紛在網上留言，要趕赴蘭州體會一下獨具特色的煙火金城。如今，我市諸多地標級大型文旅項目陸續建成，宛若繁花盛開般競相綻放，不僅令眾多外地游客慕詩情畫意而共赴金城，也為無數蘭州人提供了周邊游的豐富選擇，成為他們心心念念的出行愿望。
今年以來，蘭州市文旅局全新推出了歷史古鎮1日游等10條精品線路和8+N(35條)全域旅游線路。在央視等中央、省市級媒體及抖音等新媒體上發出蘭州文旅聲音，水墨丹霞等10余個景區及蘭州文旅活動多次登上央視《新聞聯播》等。用旅游豐富文化傳播載體，樹好蘭州形象。赴浙江、上海、廣東等客源大省開展一系列推介展銷活動，增強客源吸引力。
用旅游倒逼文物保護，讓文物“活”起來。實施張一悟故居保護修繕工程等項目，全市5處文物遺存晉升省級文保單位；首次推出《金城文物》6集系列紀錄片并在線上線下展播；在全國率先打破慣例，推動文博場館“周一不閉館”，受到央視等關注，市縣級博物館接待人數創歷史最高。
下一步，蘭州文旅將認真落實市委“1139”工作部署，聚焦強省會行動要求，圍繞“西部旅游大環線重要樞紐”“中國黃河之都文旅產業集聚區”目標定位，以游客“乘興而來，滿意而歸”為目標，統籌做好以文化人、以文惠民、以文興業、以文塑城四篇文章，構建“吃住行游購娛+安全+智慧”的“煙火蘭州”，讓黃河成為蘭州最響亮的代言。（蘭州日報社全媒體首席記者 李超）